ساختار URL در سئوی فروشگاه بسیار مهم است. لینک‌ها باید خوانا، کوتاه و شامل کلمه کلیدی اصلی باشند. سئو سایت خبری استفاده از ساختار پوشه‌ای مناسب مانند /کفش/کفش-ورزشی/ باعث می‌شود گوگل و کاربران راحت‌تر مسیر حرکت را درک کنند. آدرس‌هایی مثل /product1234?ref=abc مناسب نیستند و باید با استفاده از permalinkهای اصولی جایگزین شوند. همچنین از تغییر پی‌درپی URL باید پرهیز کرد تا لینک‌ها شکسته نشوند.

توضیحات متا و عنوان صفحات باید برای جذب کلیک نوشته شوند. اینکه صفحه محصولی در گوگل رتبه داشته باشد کافی نیست؛ باید بتواند کاربر را ترغیب به کلیک کند. استفاده از اعداد، ویژگی‌های خاص محصول و عبارت‌هایی مانند «تضمین اصالت» یا «ارسال فوری» در متا تگ‌ها می‌تواند نرخ کلیک را بهبود دهد. عنوان صفحه باید ترکیبی از برند، نوع محصول و ویژگی کلیدی آن باشد.

بهینه‌سازی تصاویر یکی دیگر از فاکتورهای کلیدی است. حجم بالا، نام‌گذاری غیراصولی یا نبود متن جایگزین (alt) باعث کاهش سرعت سایت و افت رتبه می‌شود. عکس‌ها باید با نام مناسب ذخیره شوند، مثلاً "کفش-پیاده-روی-نایک.jpg" و با alt مرتبط مانند "کفش نایک مناسب پیاده‌روی مردانه" بهینه شوند. همچنین استفاده از فرمت‌های فشرده مانند WebP سرعت بارگذاری را بهتر می‌کند.